馳名商標(biāo)具有知名度高，其擁有者企業(yè)規(guī)模一般較大的特點(diǎn)，因此對(duì)其保護(hù)應(yīng)有別于普通商標(biāo)注冊(cè)，而予以較大范圍的保護(hù)。但中國(guó)馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍、保護(hù)程度要具體問(wèn)題具有對(duì)待，即根據(jù)商標(biāo)的具體情況來(lái)具體界定。一般說(shuō)來(lái)，對(duì)馳名商標(biāo)的擴(kuò)大保護(hù)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
第一，我國(guó)是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》成員國(guó)，對(duì)公約的其他成員國(guó)雖未在我國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，但經(jīng)商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)的商標(biāo)可予以保護(hù)，即對(duì)抄襲搶注的商標(biāo)申請(qǐng)予以駁回，對(duì)擅自使用馳名商標(biāo)的予以禁止。
第二，對(duì)具有獨(dú)創(chuàng)性的馳名商標(biāo)可給予跨商品類別保護(hù)。例如，非“同仁堂”商標(biāo)所有人將藥品上的馳名商標(biāo)“同仁堂”用在“保健食品”、“飲料”等商品上申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，其申請(qǐng)商標(biāo)就會(huì)被駁回。對(duì)于擅自使用的，由工商行政管理機(jī)關(guān)予以制止，情節(jié)嚴(yán)重的可以處以罰款。需要說(shuō)明的是，盡管“同仁堂”末在保健食品和飲料商品上注冊(cè)，前述保護(hù)仍然可以實(shí)施，這就是人們所說(shuō)的“擴(kuò)大保護(hù)”之一。
第三，對(duì)于商標(biāo)局認(rèn)定的馳名商標(biāo)，自認(rèn)定之日起，他人將與該馳名商標(biāo)相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記，已經(jīng)登記的，馳名商標(biāo)注冊(cè)人可以自知道或者應(yīng)當(dāng)知道之日起二年內(nèi)，請(qǐng)求工商行政管理機(jī)關(guān)予以撤銷。